发挥媒体融合优势 讲好公祭轩辕?#39057;?#22909;故事

时间:2019-04-17 16:04:16 来源:中央广电总台国际在线 作者: 编辑:欧阳

??? 国际在线陕西报道(张雅洁):在?#39057;?#38517;公祭轩辕?#39057;?#26159;中华民族的传统盛事,表达了中华儿女对人文初祖轩辕?#39057;?#30340;崇敬与感恩之情。2019年,为把己亥年清明公祭轩辕?#39057;?#31995;列活动宣传报道工作作为媒体融合发展的一次重要?#23548;?#38485;西省宣传部门和新闻媒体从全媒、融合、外宣、线上线下的角度,做优传播内容,统合强化传播载体,创新传播方式,推动文化大突围,全球广传远播,使清明公祭轩辕?#39057;?#36825;一现象级资源、全球华人关注的大事件实现了一次真正意义上的现象级传播,活动品牌效应和海内外影响力得到显著提升。

2019清明公祭轩辕?#39057;?#20856;礼现场 摄影 王昊鹏

??? 上下联动 设置议题预热

??? 在?#25964;?#20844;祭报道中,中省市县各级媒体及黄陵县融媒体中心先后设置了《春天里的陕西·?#39057;?#38517;》“己亥年清明公祭轩辕?#39057;邸薄?#36179;续中华文明之脉 筑牢文化自信之基”“你不知道的?#39057;?#38517;”“清明祭初祖 文脉传华夏”“直播?#39057;?#38517;”等一系列专题报道,并发布了清明公祭系列活动预告性宣传报道万余条。

??? 其中,八集电视专题片《春天里的陕西·?#39057;?#38517;》在清明节前夕连续播出;“你不知道的?#39057;?#38517;”系列话题在清明前夕生成100余条有关?#39057;邸⒒频?#38517;、?#39057;?#25991;化的新闻作品,以小故事、短视频、图片、文字、H5的形式在中省市县融媒体矩阵每天不间断的联合发布;《陕西日报》刊发的文章——《把?#39057;?#38517;祭典谱写为中华文明的赞美诗》和H5《守护华夏大地的文化根脉》立意深远,引起网络上广泛转发和评论;活动在微博、微信、抖音等新媒体平台的?#20013;?#25512;送,既呼应了公祭主题,又迎合了受众需求。

“清明祭初祖 文脉传华夏”网络媒体联合直播阵容 供图 黄陵县委宣传部

??? 宣传阵容创历年之最

??? 为了达到更好的宣传效果,己亥年清明公祭轩辕活动组建了由中省市县四级120个媒体平台组成的全媒体报道中心,以黄陵县融媒体中心为指?#21448;?#26530;,建设中央厨房和调度中心,并对省市县三级融媒体中心人员、?#38469;酢?#20869;容、平台等生产要素进行有效整合,统一下达采访指令、汇总新闻信息、调度落实新闻报道。各级电视、网络、微信、微博、手机APP、第三方平台账号等全媒体媒介和平台同频共振、集中发声,实现了各级媒体之间的深度融合。

??? 借乘海外华文媒体、全国网络媒体集聚?#39057;?#38517;之机,黄陵县还联合31个国家35?#19968;?#25991;媒体打造全球?#39057;?#25991;化传播中心,发起成立了“?#39057;?#38517;全球华文媒体传播协作中心?#20445;?#24314;设了“黄陵融媒发?#32487;薄盎频?#38517;在线”和?#20843;?#32504;之路手机台黄陵工作室”等传播平台,为全方位、多角度、深层次的讲好?#39057;?#25925;事、讲好?#39057;?#38517;故事,传承和弘扬中国先进文化,搭建起长远传播的平台。

??? 据了解,今年清明公祭现场报道和直播的记者近500名,宣传阵容为历年之最,这些都为全方位、多角度、深层次做好公祭宣传打下坚实基础。

中省市县全媒体报道中心阵容 供图 黄陵县委宣传部

??? 5G?#38469;?#21161;力传播获点赞

??? 为了满足新闻媒体现场高速、通畅的通信保障需求,今年公祭活动首次采用了5G?#38469;?#36827;行网络信号传播,这也是5G?#38469;?#22312;陕北地区的首次应用。

??? 活动现场建设了8个5G基站,增设了30个4G基站,建设了16个微站,开通了1000兆5G网络,供现场媒体高清直播,并通过5G设备发射Wifi对典礼现场强覆盖,解决了以往直播现场采访网络环境限制的问题,也很好的满足了现场近万人的通信需求。同?#20445;敬?#27963;动采用先进的?#20843;?#39057;组网”5G?#38469;酰?#36890;过5G网络全程直播典礼盛况,并向现场观众提供8K VR高清视频体验。典礼当天,移动商务直播就收获了200多万人次观看人数,创造了历史新高。

公祭活动现场的全景VR体验 供图 黄陵县委宣传部

??? “公祭活动+县域宣传”提升黄陵知名度

??? 作为活动的主办地,陕西省?#24433;?#24066;黄陵县在做好活动筹备、保障工作的同?#20445;?#31574;划了一系列主题宣传活动,并通过召开媒体见面会,全方面宣传推介?#39057;?#38517;保护建设情况、?#39057;?#38517;文化园区规划建设情况和黄陵经济社会发展情况,借助活动有力提升了黄陵县的知名度和美誉度。

??? 不少媒体在报道中对黄陵县近年来不断加大旅游宣传推介力度、通过举办清明公祭等多种活动发展全域旅游,推?#23567;?#26053;游+”模式的做法进行报道。

黄陵县组织召开媒体见面会 供图 黄陵县委宣传部

??? 活动?#20013;?#24341;发宣传热潮

??? 强大的宣传阵容收获了千万级的曝光量。据不完全统计,截至4月15日12?#20445;?#28023;外华文媒体对?#25964;?#27963;动发稿110余篇,中省市主流报刊媒体发稿196 篇,中省市电视媒体发稿166 条,?#25226;?#20064;强国”推送内容35条,央视新闻移动网发稿24条,人民视频发稿15条,今日头条发稿206条;国家级和省级网站发稿2600余条,微博发稿6398条,论坛300余条,APP发送293条,《人民日报》海外版侠客岛发布的《你我的根,都在这里》当天阅读量?#32479;?#36807;10万+;陕视新闻#己亥年清明公祭轩辕?#39057;?微博话题阅读量达2527.1万次,?#33268;?#37327;达3849次;西部网#清明祭初祖 文脉传华夏#微博话题阅读量达2635.3万次,?#33268;?#37327;达1.3万次;丝绸之路手机台《直播?#39057;?#38517;》7个直播间观看人数达1019万人次,央视新闻移动网、中国移动网等其它平台观看直播人数达630万人次;抖音视频宣传播放量达到221万次,陕西电视台制作的《?#39057;?#39042;》MV和黄陵县融媒体中心制作的快闪《我和我的祖国》累计传播量已超10万次,?#20013;?#24341;发了后期宣传热潮。

??? 丰富多彩的新闻产品,有质感、有情怀的精品报道,有效的扩大了?#39057;?#25991;化的对外影响力,也讲好了中华根脉故事,受到各界一致好评。陕西?#39057;?#38517;作为一脉相承、历史见证、国家认可、全球同胞支持的清明公祭轩辕?#39057;?#19987;祀地的地?#25381;?#21152;巩固,日益成为全球炎黄子孙寻根?#39318;妗?#31085;陵祈福的圣地。

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